В розничной торговле Азербайджана самые быстрые товарные группы одновременно и самые узкие. По данным Госкомстата за январь–август 2026 года, продажи компьютеров, телекоммуникационного оборудования и печатной продукции выросли в реальном выражении на 33,4%, фармацевтических товаров и медицинских изделий — на 21,6%, тогда как на эти группы пришлось лишь 1,6% и 2,7% расходов покупателей. Продовольственные товары, напротив, заняли 50,1% расходов, но прибавили всего 1,5%. Это и есть главный разрыв: темп роста не равен масштабу.
Половина расходов растёт медленнее всех
Продовольствие остаётся ядром потребительской корзины: 50,1% всех расходов покупателей в розничной сети за январь–август 2026 года. Но реальный рост продаж именно продуктов питания составил 1,5% к тому же периоду 2025 года — ниже общего показателя розницы, который за январь–август достиг 3,9%. Напитки и табачные изделия, отдельная серия с долей 4,3%, прибавили 1,4%. То есть самая массовая часть спроса растёт медленнее среднего, а не тянет розницу за собой.
Непродовольственный сегмент в целом вырос на 6,9% — заметно быстрее продовольственного. Внутри него разброс огромен: одежда и обувь дали 4,3%, автомобильное топливо — 4,3%, электрические товары и мебель — 8,9%. Компьютеры, телекоммуникационное оборудование и печатная продукция выросли на 33,4%, фармацевтика и медицинские изделия — на 21,6%. Эти две группы — самые динамичные, но их доли в расходах составляют 1,6% и 2,7% соответственно.
Что это значит для ассортиментного решения
Для бизнеса, который планирует ассортимент или маркетинговый бюджет, разрыв между темпом и долей — это граница решения, а не сигнал к действию. Если компания выбирает между расширением быстрорастущей узкой категории и работой с массовой продовольственной, одного темпа недостаточно: 33,4% роста на базе 1,6% расходов и 1,5% на базе половины всех расходов — это разные по абсолютному вкладу величины, и сопоставить их напрямую по этим данным нельзя.
Практический вывод условен: ставка на самую быструю нишу оправдана только после проверки её абсолютной ёмкости в деньгах и устойчивости спроса. Для этого нужна детализация оборота по товарным группам в одном разрезе — за январь–сентябрь 2026 года Госкомстат приводит общий оборот 50 774,7 млн манатов, но без разбивки по группам. Пока такой разбивки нет, решение об ассортименте или закупках остаётся неполным.
Разрыв между темпом и масштабом — не аномалия, а обычное свойство розничной статистики: узкие категории могут расти быстрее, не определяя общий спрос. Продовольствие с половиной расходов и ростом 1,5% и компьютеры с 1,6% расходов и ростом 33,4% — это два разных типа возможности, и путать их не стоит. Следующее сопоставимое наблюдение — публикация Госкомстата за январь–сентябрь 2026 года по товарным группам: сохранится ли разрыв между компьютерами и продовольствием и не начнёт ли замедляться фармацевтика после 23,8% за январь–июль и 21,6% за январь–август.