Средняя операция электронной коммерции в сентябре составила около 56 манатов, через POS около 11,6 маната. Разница в размере платежа объясняет значительную часть разрыва оборотов.
Число и сумма дают разную картину
По внутренним карточным операциям в таблице 4.5 ЦБА электронная коммерция достигла 138,44 млн операций на 7,76 млрд манатов. Через POS прошло 105,04 млн платежей на 1,22 млрд манатов.
Онлайн-операций было примерно в 1,32 раза больше, а их сумма в 6,36 раза выше. Деление суммы на количество дает средний размер около 56,0 маната онлайн и 11,6 маната через POS. Это расчет по агрегатам, не медианный чек.
POS рос быстрее по числу платежей
Относительно августа количество POS-платежей увеличилось примерно на 7,4%, а сумма лишь на 1,3%. Средний платеж уменьшился с 12,3 до 11,6 маната. Больше транзакций сопровождалось более мелкими суммами.
В электронной коммерции количество прибавило около 1,2%, оборот около 0,9%. Средняя сумма оставалась около 56 манатов. Платежные каналы поэтому нельзя оценивать только по одному показателю роста.
| Канал | Операций, млн | Сумма, млрд AZN | Средняя сумма, AZN |
|---|---|---|---|
| Электронная коммерция | 138,44 | 7,755 | 56,0 |
| POS | 105,04 | 1,220 | 11,6 |
Онлайн-оборот не равен продажам интернет-магазинов
Банковская классификация электронной коммерции шире отдельной товарной категории. Без разбивки по назначению платежей нельзя приравнять весь оборот к покупкам товаров или оценить долю конкретных площадок.
Для бизнеса данные показывают различие платежных сценариев: POS обслуживает большое число небольших операций, онлайн-канал несет более крупную среднюю сумму. Но вывод о рентабельности требует еще комиссий, возвратов и стоимости обслуживания клиента.
