YouTube и TikTok продолжают укреплять позиции на медиарынке, постепенно вытесняя традиционное телевидение. По итогам первого полугодия на просмотр цифрового видеоконтента с данных платформ пришлось свыше 75% от общего времени, которое жители страны потратили на потребление видеоконтента.
В среднем каждый пользователь провел на YouTube около 20 минут в день, а на TikTok — 60 минут. Основную часть просмотров обеспечивают короткие видео и прямые эфиры, тогда как длинные видеоролики занимают лишь 30% от общего времени. Наибольшая активность пользователей приходится на вечерний прайм-тайм с 21:00 до 23:00.
Принимая во внимание наличие социальных сетей, онлайн-кинотеатров и стриминговых платформ, на привычное традиционное телевещание остается в среднем около 40 минут.
Анализ данных за I квартал 2026 года свидетельствует о трансформации рынка онлайн-вещания. Вопреки стратегическому фокусу большинства сервисов на молодую аудиторию, основную долю просмотров контента обеспечивают зрители старше 50 лет.
Аудитория старше 50 лет стала главным драйвером роста интернет-потребления контента, влияя на отток доли аудитории с традиционных телеканалов. Также экономический потенциал сегмента 50+ становится определяющим и для привлечения инвесторов и рекламодателей для развития цифровых платформ.
Прогнозы на рекламный рынок в новом телесезоне показывают активный рост в размещении рекламы в интернете +15% (76,2 млн манат) и падение доходов на традиционных телеканалах на -40% (31,5 млн манат).
Падение рынка телерекламы — это глобальный тренд, вызванный массовым оттоком зрительской аудитории и рекламодателей в цифровой сегмент. Рекламодатели все чаще выбирают интернет за счет более точной настройки, прямого таргетинга на целевую аудиторию и прозрачной аналитики. Изменение медиапотребления: зрители предпочитают смотреть передачи по запросу (VOD), самостоятельно контролируя время просмотра и пропуская рекламные блоки.
Несмотря на то, что цифровые платформы повлияли на падение доходов телеканалов, на сегодняшний день основным заказчиком производства сериалов, развлекательных программ и новостей остаются традиционные телеканалы.